許多制造商對產品的包裝設計持嘲諷態度,認為只是一個簡單的包裝,沒有什么技巧可言。
然而,你錯了。你有沒有想過為什么在同一類型的商品中,只有一兩家能夠占據市場領先地位,脫穎而出,贏得消費者的喜愛,而絕大多數則被淘汰掉?這實際上與商品的包裝設計密切相關。
做好包裝設計可以讓產品的價值倍增。如果只是敷衍了事,馬馬虎虎地設計一個包裝,很可能會讓你的產品變得毫無價值。今天我們來討論包裝設計中的三個境界,看看你的商品包裝處于哪個境界。
第一個境界是和諧統一。
如果一個包裝設計連和諧統一都無法達到,那就沒有討論的必要了。而和諧統一只是入門級別的境界。如果你的包裝設計能夠實現標志設計、顏色設計、排版布局的統一協調,不產生違和感,讓消費者感到舒適,那么這就是一個基本成功的包裝。它可以在市場上具有較強的競爭力,消費者也會樂意為其買單。然而,這只是第一重境界,它在市場上的開拓空間有限。
包裝設計的第二個境界是特立獨行。
新時代最缺乏的是什么?不是內容,而是創意。
如今,人們身邊已經充斥著各種大量信息,內容已經多到無法計數,但創意卻稀缺。如果一個商品想要一鳴驚人,大賣特賣,就必須擁有自己的創意,要與眾不同,標新立異,不能抄襲剽竊其他成功案例。產品必須具備自己的公司文化特色和產品理念特色。只有這樣的商品才能在市場上贏得消費者的喜愛,讓各種消費者都感到驚嘆,并產生對品牌的忠誠度。
這就是包裝設計的第二個境界。達到這個境界的包裝實際上非常罕見,但一旦我們設計的包裝能夠達到這個水平,毫無疑問,這個產品肯定會大受歡迎。
然而,創意總是有時效性的,一個創意不可能永遠保持時尚。因此,在進行包裝設計時,還有最后一個終極境界,那就是文化打造。
只有達到這個境界的包裝才能真正使品牌在市場上獨樹一幟,經久不衰,風雨無阻。
因為消費者購買產品實際上是購買文化。如果一個品牌能夠塑造出自己的文化,那么這樣的品牌毫無疑問可以席卷市場,比如三只松鼠、良品鋪子、西湖龍井、竹葉青等等。這些品牌非常注重品牌文化的塑造和建設。只要能夠完整地呈現這些元素給消費者,那么你的商品就能夠占領市場了。